Aquarelle
Дом с пятью цветовыми залами вместо каталога: у каждого зала свой металл, камни и своя невеста, а кадры проявляются, как фотография в кювете.
Сайт бутика свадебных ювелирных украшений: пять цветовых залов, каталог с фильтрами и запись на примерку. Роль студии — концепция, арт-дирекшн, копирайт, дизайн-система, вся визуальная съёмка и анимация.
Видео-прогулка по экранам: вход, главы-дисциплины, магазин и хранилище.
- Клиент
- Студия-бутик свадебных украшений Aquarelle
- Ассортимент
- Тиары, кольца, серьги, колье, браслеты, детали для платья
- Просьба клиента
- «Сайт должен быть просто роскошный»: золото, возможно с бордовым
- Язык
- Английский — выход на международный рынок
- Чек
- £320 — £2 480 внутри коллекции
- Фишка бренда
- Aquarelle — акварель: вода, полупрозрачность, проявка
Бутик продаёт эмоцию и событие, а не металл и камни. Решение о покупке долгое: невеста месяцами смотрит доски и сайты. При среднем чеке в сотни и тысячи фунтов сайт обязан работать как салон, а не как витрина маркетплейса — иначе украшение оценивают ценой, а не образом.
Цели- 01Дать разнородному ассортименту группировку, понятную невесте, а не товароведу
- 02Показать свадебную тематику в каждом кадре: рука в перчатке, вуаль, подвязка
- 03Оправдать премиальную цену подачей, а не скидкой
- 04Довести гостью от «как красиво» до записи на примерку за короткий путь
Ограничения — не оправдание, а аргумент: они объясняют, почему решение выглядит именно так.
- Разнородный ассортимент: кольца, тиары и подвязки нельзя показывать одной сеткой — разный масштаб и контекст ношения.
- Английский язык международного рынка, но эстетика европейского салона, а не американского e-commerce.
- Премиальность без бюджета на фотосъёмку: 30+ изображений создаются с нуля и должны держать один стиль.
- Анимация — часть бренда, но она не должна дёргаться, размывать и мешать рассматривать украшения.
- Сайт обязан продавать: нужен каталог с фильтрами и работающая форма записи.
Бутик — не магазин, а дом с залами. У каждого зала свой цвет, металл, камни и своя невеста. Посетительница не листает каталог — она гуляет по залам, как по настоящему салону на Place Vendôme.
Первый экран: тиара на бордовом шёлке, золото как акцент
Золото читается только на тёмном
- Задача
- Исполнить просьбу «золотистый, может быть с бордовым» так, чтобы это выглядело витриной ювелирного дома.
- Ограничение
- На светлом фоне золото гаснет и превращается в бижутерию.
- Решение
- Тёмный винно-бордовый фон, золото как единственный акцент. Палитра построена в OKLCH — насыщенность одинакова на любом экране.
- Эффект
- Эффект витрины с подсветкой; бордовый клиент утвердил сразу после первого прототипа.
Пять залов, пять цветов — вход в дом
Пять залов вместо каталога
- Задача
- Сгруппировать разнородный ассортимент по-человечески.
- Ограничение
- Фильтр по типу товара не помогает выбрать образ.
- Решение
- Burgundy, Emerald, Azure, Lilac, Rose. Каждый зал — своя пара «металл + камни» и свой сценарий свадьбы: жёлтое золото и гранат, белое золото и изумруд, платина и сапфир, аметист и жемчуг, розовое золото и морганит.
- Эффект
- Невеста узнаёт «свой» зал эмоционально — путь к выбору короче, чек выше.
Burgundy Hall: заголовок-рассказ и строка с металлом и камнями
Копирайт куратора, а не карточки товара
- Задача
- Продавать атмосферу, а не характеристики.
- Ограничение
- Английский текст должен звучать как салон, а не как маркетплейс.
- Решение
- Каждый зал открывается рассказом: «Candlelight, velvet and a ring worn over lace». Металл, камни и число вещей вынесены отдельной строкой — как табличка в музее.
- Эффект
- Страница зала читается, а не сканируется; описание становится частью продукта.
У каждой комнаты свой металл: предметка на шёлке в цвет зала
Украшение всегда внутри свадебной истории
- Задача
- Показать вещь в контексте ношения, а не как объект на белом.
- Ограничение
- Фотостудии нет: вся съёмка создаётся с нуля.
- Решение
- Единая система: предметка на шёлке в цвет зала, сценовые кадры — руки в кружевных перчатках, серьга у вуали, тиара среди пионов, подвязка с сапфировым шармом.
- Эффект
- 30+ изображений держат один стиль; продаётся образ невесты, а не металл.
Кадр проявки: залы всплывают из вуали, а не выпрыгивают
Анимация «проявки»: один вдох, потом покой
- Задача
- Исполнить обещание названия — акварель, вода, полупрозрачность.
- Ограничение
- Клиент отверг постоянное дрожание и резкую волну: они мешают рассматривать украшение.
- Решение
- Изображение всплывает из жидкой вуали за ~3 секунды один раз при скролле и стабилизируется. Наведение — медленное спокойное приближение за 1,8 с.
- Эффект
- Бренд считывается на входе и не конкурирует с товаром дальше: «анимация — это манеры, а не трюки».
Каталог: фильтр по залу и по типу украшения
Каталог и заказ: короткая воронка
- Задача
- Довести эмоцию до записи на примерку.
- Ограничение
- Залы продают образ, но не дают сравнить вещи между собой.
- Решение
- Отдельный каталог с фильтрами по типу и по залам, и страница заказа с честной механикой из четырёх шагов: ответ за день, эскиз и цена, работа на верстаке, финальная подгонка.
- Эффект
- «Эмоция приводит, каталог убеждает, форма закрывает» — без ценового давления и поп-апов.
- ×Не делали светлый фон: золото на белом теряет ювелирность.
- ×Не строили общую сетку товаров — она уравняла бы тиару и булавку для фаты.
- ×Не оставили постоянную водную анимацию: она мешала рассматривать камни.
- ×Не добавляли скидки, счётчики и поп-апы — премиальный сегмент их не прощает.
- ×Не делали второй языковой версии: один английский сайт с европейской эстетикой.
#1A0708
Винная ночь — база экрана
#4A1220
Бордовый бархат зала
#C9A227
Золото 18K — акценты и линии
#F3E9DC
Тёплый свет для заголовков
#1F4239
Изумруд — второй зал
#2E4A6B
Азур — something blue
- Заголовки
- Cormorant Garamond — высококонтрастная антиква
- Разряжённые капсы
- Jost / letter-spacing 0.3em
- Текст и интерфейс
- Jost — геометрический гротеск
- Ассортимент перестал быть складом: пять залов дают невесте готовый образ вместо списка позиций.
- Премиальная цена оправдана подачей — £2 150 за серьги уместны в интерьере Burgundy Hall.
- Съёмка без фотостудии выглядит единой коллекцией, а не набором картинок.
- Фирменная «акварель» живёт в интерфейсе, но не мешает продаже.
- Каждый зал — готовая визуальная серия для Pinterest и Instagram, главных каналов bridal-трафика.
- Английский язык и европейская эстетика открывают международные продажи без второго сайта.
Проект живёт в сети — можно посмотреть вживую
Смотреть сайт ↗