SALVAGE 66

Первый экран: манифест вместо оффера

Манифест раньше оффера

Задача

За полторы секунды объяснить, что это не масс-маркет, и отфильтровать аудиторию.

Ограничение

Партия 30 штук — весь трафик не нужен, нужны правильные двести человек.

Решение

Глитч-заголовок ROT IN STYLE, кислотный тикер, кадр в трукере и штамп «Yekaterinburg / est. 2019 / 66 region». Первый экран говорит, а не продаёт.

Эффект

Свой остаётся, случайный уходит — и это часть задачи. Работает на Б3 и на средний чек.

Тикеры как оправдание цены

Задача

Снять возражения «почему дорого», «почему быстро кончается», «почему нет реставока».

Ограничение

Нет длинных продающих текстов — человек не будет их читать.

Решение

«CUT IT YOURSELF», «SMALL RUNS ONLY», «WEAR IT OUT» — три строки, которые едут через весь экран и объясняют экономику бренда.

Эффект

Дефицит перестаёт быть недостатком и становится аргументом. Скидок в этой логике нет: дефицит и скидка обнуляют друг друга.

Магазин: шесть разделов, а не одна сетка

Шесть разделов вместо одной портянки

Задача

Дать быстрый путь до карточки на каталоге в сотню с лишним позиций.

Ограничение

Раздел живёт вечно, коллекция умирает — навигация не может опираться на дроп.

Решение

Первый уровень — по типу вещи: куртки, джинсы, килты, худи, обувь, аксессуары. Фильтры живут внутри раздела, а витрина эмоций вынесена в дропы.

Эффект

Плоская сетка давала бы паралич выбора там, где партия уходит за дни. Работает на Б1.

Карточка: галерея, лупа, рельса

Задача

Продать деталь — шов, потёртость, нашивку — и поднять средний чек.

Ограничение

Первая версия слайдера не влезала в экран: пользователь скроллил, чтобы сравнить ракурсы.

Решение

Галерея высотой 68vh со стрелками, клавиатурой и счётчиком кадров. Гранж-лупа с перекрестием прямо в карточке вместо лайтбокса. Внизу — горизонтальная рельса коллекции вместо «похожих товаров».

Эффект

Сравнение ракурсов вернулось в одно поле зрения, детализация не выбивает из карточки, а рельса продаёт сет, а не аналог. Работает на Б2 и на чек.

Коллекции: дроп как инфоповод

Дропы как повод вернуться

Задача

Дать причину возвращаться на сайт между покупками.

Ограничение

Ассортимент вымывается, «хиты» и «бестселлеры» невозможны.

Решение

Boys 001, Girls 002, Salvage Yard 003, Bootleg 005, Kilt 006, Hardware 007, Denim 008, Jacket 009. Коллекция — единица сторителлинга, раздел — единица покупки. Разведены специально.

Эффект

Дроп становится инфоповодом: поводом для рассылки, ощущением «успей» и причиной повторного визита.

Кабинет и AI-примерочная

Задача

Убить страх «а вдруг не сядет» до оплаты и снять вопрос о размере с переписки.

Ограничение

Колл-центра нет, а возврат при партии в 30 штук критичен.

Решение

Профиль тела — рост, вес, обхваты — даёт рекомендацию размера. Селфи и текстовое описание внешности дают AI-примерку в нескольких ракурсах. Рядом всегда честная оговорка: это визуализация посадки, а не метрология.

Эффект

Один механизм закрывает все три задачи: размер убирает вопрос из переписки, примерка убирает страх до оплаты, сохранённый профиль даёт причину зарегистрироваться и вернуться.

Адаптив: тот же шум на 390 px

Тот же шум на 390 px

Задача

Не потерять громкость бренда на телефоне, где сидит основная аудитория.

Ограничение

Слои, глитч и крупная типографика легко разваливаются на узком экране.

Решение

Та же типографика и тот же тон, пересобранная сетка: тикер, манифест, карточка с галереей и кабинет переработаны под одну колонку без упрощения языка.

Эффект

Мобильная версия не выглядит урезанной десктопной — это тот же бренд, просто уже.